PODERE IL PINO / BNT
Siamo andati a vendemmiare. Tecnicamente, a lavorare.
Una mattina in vigna tra fotografia, video e format social pensati per continuare a funzionare anche quando noi non ci siamo.
SVEGLIA PRESTO. MOLTO PRESTO.
Per raccontare una cosa, prima bisogna entrarci dentro.
Il 12 settembre siamo partiti all’alba per raggiungere Podere il Pino, a Cedri. Volevamo essere lì insieme al team fin dall’inizio della giornata, perché quando lavoriamo con un’attività ci piace stare in mezzo alle cose: capire come funzionano, conoscere le persone e vedere cosa succede quando nessuno sta ancora pensando al contenuto da pubblicare.
Questa volta significava entrare in vigna insieme a Francesco, ai suoi genitori e alle persone impegnate nella vendemmia, seguendo il lavoro mentre succedeva davvero.
TRE PERSONE, TRE COMPITI DIVERSI
Foto, strategia e un metodo che poi deve camminare da solo.
Per OM eravamo in tre: Khet, Pietro e Laura.
KHET
Foto e video per il sito web, la libreria visiva del brand e i contenuti destinati al profilo Instagram.
PIETRO
Strategia, osservazione della giornata e sviluppo di format che Francesco potesse continuare a utilizzare nel tempo.
LAURA
Ideazione e struttura dei contenuti social, con attenzione alla loro replicabilità e semplicità di produzione.
Dall’altra parte c’erano Francesco e i suoi genitori. Francesco è la nuova generazione del Podere: sarà lui a occuparsi sempre di più della vigna, dell’azienda e anche della sua comunicazione.
La gestione quotidiana dei social rimarrà infatti nelle sue mani. Il nostro compito è costruire strategia, direzione e strumenti che gli permettano di raccontare quello che fa senza dipendere ogni volta da noi.
NIENTE SET
La vendemmia era già il set.
Abbiamo seguito le persone durante tutte le fasi della mattina, muovendoci tra i filari e riprendendo gesti, dettagli, conversazioni e lavoro reale.
Non serviva costruire una scena che sembrasse una vendemmia: la vendemmia c’era già. Il nostro lavoro era trovare il modo giusto per guardarla.
Oltre alle riprese a terra abbiamo utilizzato anche il drone, per dare al racconto una scala diversa e mostrare il Podere dentro il suo paesaggio.
Capire persone, gesti e momenti prima ancora di decidere cosa riprendere.
Fotografia, video, dettagli, lavoro nei filari e una ripresa dall’alto.
Usare quello che succede davvero per costruire contenuti con continuità.
NON SOLO REEL
Tre format, pensati per essere rifatti.
Un buon format non dovrebbe funzionare soltanto quando c’è una troupe davanti a Francesco. Deve avere una struttura abbastanza forte da essere riconoscibile, ma abbastanza semplice da poter essere ripetuta.
UN GIORNO AL PODERE
Il racconto di una giornata di Francesco: ciò che fa, ciò che succede e tutto il lavoro che normalmente resta fuori dall’inquadratura.
PRIMA / DOPO VENDEMMIA
Le stesse persone al primo filare e alla fine del lavoro. Una struttura semplice che racconta la giornata senza bisogno di spiegarla troppo.
TE LO SPIEGO
Francesco prende un tema tecnico legato a vino, vigna o produzione e lo traduce in qualcosa di comprensibile anche per chi non lavora nel settore.
IL BRAND FUORI DAL MOCKUP
Quando l’identità smette di essere una presentazione.
Una delle cose più interessanti della giornata è stata vedere BNT fuori dai mockup e dentro la vita reale del Podere: maglie, cappellini, persone, cassette, terra, sole.
È lì che un’identità visiva comincia davvero a dimostrare se è capace di vivere.
DOPO LA VENDEMMIA
Il lavoro interessante comincia quando noi ce ne andiamo.
Foto e video realizzati durante la giornata diventano una base visiva per il sito e per i prossimi contenuti di BNT.
I format hanno un compito diverso: dare a Francesco una struttura da continuare a utilizzare mentre vive il Podere ogni giorno.
Perché nessuno può raccontare il lavoro di Francesco meglio di Francesco. Noi possiamo aiutarlo a trovare il modo giusto per farlo.
Facciamolo senza inventarci una storia.
Produzione video, fotografia e strategia social partendo da quello che succede davvero nel tuo brand.
